廣匯汽車：精細(xì)運(yùn)維“私域流量”池，逆勢(shì)突圍新能源賽道
發(fā)布時(shí)間：2022-11-09 閱讀量：2032 來(lái)源：本站
中歐商學(xué)院副教授陳威如在一起分享中提及洋闽，在他看來(lái)玄柠，所有行業(yè)都值得用“數(shù)字化”方法重塑一遍。在汽車經(jīng)銷商這一細(xì)分賽道也是如此诫舅，4S門店是未來(lái)營(yíng)銷中的天然“觸點(diǎn)”羽利。
資料顯示，廣匯汽車(600297.SH)主營(yíng)業(yè)務(wù)是為客戶提供覆蓋汽車服務(wù)生命周期的一站式綜合服務(wù)刊懈，是中國(guó)最大的乘用車經(jīng)銷服務(wù)集團(tuán)之一这弧。已建立覆蓋全國(guó)28個(gè)省娃闲、自治區(qū)及直轄市的乘用車經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)783家營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)匾浪。
當(dāng)下畜吊，消費(fèi)決策和行為都是在互聯(lián)網(wǎng)上完成，汽車經(jīng)銷商不僅要了解新一代受眾户矢，還要和他們建立最直接的觸點(diǎn)玲献，利用數(shù)字化工具將其從“公域”獲取、引導(dǎo)到并沉淀到“私域”梯浪，再通過(guò)長(zhǎng)期捌年、持續(xù)的運(yùn)營(yíng)，識(shí)別需求挂洛，最終實(shí)現(xiàn)服務(wù)交易礼预。
廣匯汽車在業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋規(guī)模，代理品牌和安心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)虏劲、用戶品牌心智認(rèn)知等多方面托酸，廣獲市場(chǎng)認(rèn)可，具備頭部先發(fā)優(yōu)勢(shì)柒巫。在此基礎(chǔ)上励堡，公司順應(yīng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)積極思考，提出“一軸兩翼”的發(fā)展策略堡掏，積極拓展新能源汽車服務(wù)板塊应结，來(lái)進(jìn)一步提升公司未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力。
廣匯汽車拓展新能源汽車服務(wù)板塊實(shí)屬“意料之內(nèi)泉唁，情理之中”鹅龄。盡管目前廣匯汽車處于持續(xù)品牌網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、積極布局新能源的轉(zhuǎn)型階段亭畜，但公司發(fā)力新能源市場(chǎng)的決心和信心非常堅(jiān)定扮休。將原渠道網(wǎng)點(diǎn)視為“觸點(diǎn)”，通過(guò)戰(zhàn)略指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)拴鸵，運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)玷坠，盤活已有“私域流量”，構(gòu)建起有效運(yùn)營(yíng)體系宝踪，在此體系下配置團(tuán)隊(duì)侨糟，真正地執(zhí)行到位。新能源汽車市場(chǎng)未來(lái)或?qū)⒊蔀樾赂?jìng)爭(zhēng)賽道瘩燥，撬動(dòng)公司的第二增長(zhǎng)曲線秕重。
截至三季度，公司已與20多個(gè)新能源品牌建立溝通機(jī)制厉膀，已與賽力斯(AITO)溶耘、小鵬二拐、歐拉、哪吒凳兵、飛凡百新、零跑等多個(gè)品牌接洽并申請(qǐng)授權(quán)，其中已經(jīng)取得授權(quán)29家庐扫，正在申請(qǐng)的22家饭望。從廣匯汽車投資者關(guān)系部電聯(lián)得知，公司今年公司新能源授權(quán)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)將超50家形庭，今年底至少建設(shè)50家門店铅辞。
